Sport profesjonalny, sport amatorski dzieci i młodzieży oraz kultura wysoka – to trzy filary Raportu Sponsoringowego Grupy PGE za 2021. Największy polski koncern energetyczny uporządkował projekty sponsoringowe, aby poprawić ich skuteczność, zwiększyć wsparcie na rzecz lokalnych społeczności oraz angażować się w nowe obszary jak e-sport. Dzięki temu, efektywność umów sponsoringowych wyniosła w 2021 r. 863 proc., co w praktyce oznacza, że każda wydana przez PGE złotówka na sponsoring zwróciła się firmie prawie dziewięciokrotnie. Wśród nich jest oczywiście PGE Ekstraliga, która jest jednym z flagowych projektów Grupy.
– Działalność sponsoringowa Grupy PGE to świadome, przemyślane i długofalowe działania spójne z naszą działalnością biznesową. Jesteśmy największym przedsiębiorstwem elektroenergetycznym w Polsce, dostawcą energii elektrycznej i ciepła do ponad 5 milionów klientów oraz liderem zmian w polskiej energetyce. Podążając ścieżką transformacji i dekarbonizacji energetyki wspieramy w skali ogólnopolskiej rozwój sportu oraz kultury, budując relacje z lokalnymi społecznościami, które – jako nasi pracownicy, klienci i partnerzy – tworzą otoczenie, w którym działamy. W perspektywie długoterminowej zaangażowanie w tych dwóch obszarach jest inwestycją w przyszłość – wyjaśnia Wojciech Dąbrowski, prezes zarządu PGE Polskiej Grupy Energetycznej.
W ramach nowej strategii PGE wyodrębniła program MOCna Liga PGE, w ramach którego, m.in. kontynuuje sponsoring PGE Narodowego, oraz najlepszej żużlowej ligi świata PGE Ekstraligi. W MOCnej Lidze PGE znajduje się także sponsoring najbardziej utytułowanego w XXI wieku polskiego klubu siatkarskiego (PGE Skra Bełchatów) oraz klubów występujących w najwyższych klasach rozgrywkowych koszykówki (PGE Spójnia Stargard) i piłki nożnej (PGE FKS Stal Mielec). W ramach programu PGE wspiera także drużynę I Ligi koszykówki mężczyzn PGE Turów Zgorzelec oraz Stal Stalową Wolę, występującą w piłkarskiej III lidze.
Dodatkowo, w ramach programu Sportowa Zima z PGE, Grupa PGE obejmuje wsparciem dwa Polskie Związki Łyżwiarstwa – Szybkiego i Figurowego, a w ramach programu MOC Wiatru – Polski Związek Żeglarski wraz z polską mistrzynią olimpijską z 2012 r. Zofią Klepacką. A co z żużlem?
Marka PGE od 2015 roku towarzyszy rywalizacji najlepszych żużlowców świata w ramach rozgrywek PGE Ekstraligi oraz PGE Indywidualnych Międzynarodowych Mistrzostw Ekstraligi. Logo Grupy towarzyszyło pięciu mistrzostwom Unii Leszno oraz po jednym gorzowskiej Stali i ostatnio wrocławskiej Sparcie. Jest to jeden z flagowych projektów sponsoringowych, dzięki któremu PGE jest obecna w życiu lokalnych społeczności, blisko mieszkańców takich miast jak Toruń, Gorzów czy Lublin, które spośród lokalizacji biznesowych Grupy są szczególnie związane z żużlową rywalizacją.
Jak pokazują wyniki badań przeprowadzonych wśród kibiców, marka PGE jest silnie utożsamiana z tymi rozgrywkami, a sponsoring PGE Ekstraligi stanowi efektywne narzędzie promocji marki PGE. Zainteresowanie sportem żużlowym w Polsce jest olbrzymie: w ostatnich sezonach na stadionach zawodnikom kibicowało blisko 700 tysięcy widzów. Bardzo dobre wyniki oglądalności notują także transmisje z najlepszej żużlowej ligi świata na platformie Canal+ w Eleven Sports.
Rok 2021 był przełomowy we współpracy z najlepszą żużlową ligą świata. Została ona ściśle dopasowana do charakteru działalności marki PGE, a zwłaszcza jej strategii biznesowej, której jednym z filarów jest energia przyjazna dla środowiska. PGE oraz jej partnerowi zależało na tym, by nieco przełamać stereotyp „czarnego sportu”, który, jak się okazuje, ma także swoją „zieloną” stronę. Dlatego w 2021 roku rozpoczęto wspólne działania proekologiczne.
Opracowano specjalny logotyp EKO PGE Ekstraliga, którym firmowane były wszystkie działania proekologiczne w sezonie 2021. Zrealizowano kampanie CSR, działania wizerunkowe w social mediach oraz produkcje wideo pokazujące ekologiczne aspekty sportu żużlowego, takie jak m.in. utylizacja zużytego oleju, używanie czystego metanolu jako paliwa czy bezpieczny dla środowiska skład nawierzchni torów żużlowych. Wszystkie te działania były zagregowane na specjalnej subdomenie eko speedwayekstraliga.pl.
Do programu włączyły się wszystkie kluby uczestniczące w rozgrywkach, a logotyp EKO PGE Ekstraligi znajduje się w programach meczowych oraz na busach każdego zawodnika PGE Ekstraligi. W działania w ramach EKO PGE Ekstraligi wpisał się także realizowany przez poszczególne kluby program PZM Dbam o Środowisko, którego jednym z filarów jest edukacja ekologiczna dzieci i młodzieży, w tym członków szkółek żużlowych i miniżużlowych.
